年轻人的新秋裤，好看不抗冻
一波接一波的冷空气，终于让国内大部分地区有了凛冬已至的实感。
降温时穿不穿秋裤的陈年老梗，如今似乎已经不再是问题。一些人到了年纪，不用妈妈唠叨，就会自觉穿上秋裤；而另一些人，则致力于寻找一切可以代替秋裤的东西。
今年秋冬，以往流行的打底裤、“光腿神器”都不好穿了，不想穿秋裤的年轻人盯上了鲨鱼裤。这种裤子与瑜伽裤相似，但比瑜伽裤更具塑形功能，面料以氨纶、锦纶为主，追求仿鲨鱼皮的质感。
就拿“双11”的数据来说，年轻人买爆了两个刚成立没多久的鲨鱼裤品牌，SINSIN和MissWiss。半个月内，SINSIN卖了265万条鲨鱼裤，MissWiss鲨鱼裤销量在某电商平台的户外运动商品榜上排到第二，仅次于阿迪达斯的羽绒服。
但也有人吐槽：“鲨鱼裤，难道不是某种意义上的秋裤外穿？”
自从十多年前多个娱乐圈明星公开表达对秋裤的排斥后，秋裤就成了“土”的代名词。虽说近年来随着设计迭代，秋裤在年轻人中的接受度提高了些，但实在要选的话，还是那些显瘦的裤袜更受欢迎。
11月底，拼多多《初冬女性消费热门商品榜单》显示，热销商品前三名分别是ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、“光腿神器”。
作为秋裤的替代品，“光腿神器”在还是名为“肉色加绒打底袜”的时候并不受青睐，前几年换了名字忽然就红遍大江南北，随手点开一个直播间都在吆喝它有多好穿，主打一个“穿了就像没穿”。如今，购物软件上搜到的“光腿神器”，销量动辄破百万，“可以穿的粉底液”“仿真肤”“素肌感”……宣传词一个比一个夸张。
别以为“光腿神器”是女生专属，其实男生也在买。仅在2019年，某宝上近3亿条打底裤是被男士买走的。在知乎上，“男生能不能穿光腿神器”“男生光腿神器推荐”等问题多达几十个，部分问题的浏览量也十分可观。男生们对它的评价是十分保暖，可以当秋裤穿，而不少商家也推出了男款“光腿神器”。
到了今年，“光腿神器”突然被拉下了神坛。一开始，有网友发小红书吐槽它是现代刑具，穿上连脚都小了好几个码，实在勒人。很快，越来越多的人都跟着细数“光腿神器”的不是：裤袜款磨脚趾、踩脚款勒脚心，“一键瘦腿”更是勒得人喘不过气，走几步就掉裆，动不动就勾丝，能不能买到好穿的“光腿神器”全凭运气。
但不想穿秋裤的年轻人并不会就此罢休，他们会自己动手改造“光腿神器”，有把脚趾的里绒部分剪掉的，还有给腰侧、大腿侧开洞的，一番操作下来，穿上也许舒服了，而被剪掉的地方也漏风了。
还有人称，无论网红主播怎么吹，买到手的“光腿神器”没有一个真能让“假光腿”看起来自然，换个光照环境就暴露无遗。
与其纠结“假光腿”是否逼真，倒不如研究不光腿也好看的方法。于是，藏在外裤里面的黑色连裤袜、加绒打底裤甚至是过膝袜，诉说着年轻人不穿秋裤的倔强。当然，连裤袜也可能跟“光腿神器”一样勒脚，过膝袜更是容易往下掉。
这些替代方案还不够，年轻人就投向了瑜伽裤的怀抱。毕竟秋冬季节太冷，换个衣服都可能成为健身前的一道难关。本就有许多人日常穿瑜伽裤，如果把瑜伽裤当秋裤穿，到了健身房脱下衣服就开练，岂不美哉？
不过，现实会教训每一个把瑜伽裤当秋裤穿的天真人儿。有网友内穿瑜伽裤出门的第一天就被“冻哭了”。原因很简单，瑜伽裤主打排汗，透风散热肯定是一流的，虽然贴身，但并不保暖。
基于以上痛点，年轻人又盯上了瑜伽裤的一个细分品类——鲨鱼裤。
其实，鲨鱼裤并不是今年才有的概念。随着一两年前瑜伽裤的爆火，鲨鱼裤就已经蹭过热度，不过在当时，它还只是被当成瑜伽裤的别名，而且混在一众打底产品中，鲨鱼裤并不算出众。
直到今年，鲨鱼裤突然火了，究其原因，一是吃了“光腿神器”被诟病的红利，二是得益于新网红品牌的营销。
至少，“光腿神器”的痛点，在鲨鱼裤这儿都不会出现。鲨鱼裤以黑、灰等颜色为主，跟露肤不搭边，自然没有真假问题，布料也不容易勾丝，而且还更提臀显瘦，不怕臃肿。
但要说鲨鱼裤跟瑜伽裤有什么区别，普通消费者并不十分清楚，实际上这一品类也没有标准的定义。鲨鱼裤之所以能爆火，还得靠品牌们想方设法培养用户心智，使之凭借塑形效果在市场上脱颖而出。
SINSIN品牌联合创始人向媒体透露，2021年创立品牌时，市场上缺少年轻化的塑形品牌，设计风格重功能而轻美感，他们也曾模仿瑜伽裤做种草广告，反而让消费者更难以区分二者。因此，品牌最终选择走“轻塑形”的道路，试图在舒适与塑形之间找到平衡。
而另一个成立仅3个月的鲨鱼裤品牌MissWiss，同样打出了“3D微压塑形”的口号，且出道之初就请了张柏芝代言，明星同款的标签吸引了不少人。
一番操作下来，鲨鱼裤终于迎来了属于它的网红时刻，社交平台上随处可见种草帖，线下也能见到“上身宽松卫衣，下身鲨鱼裤”的流行穿搭。天气一冷，鲨鱼裤还能当秋裤穿，有尝试过的网友表示：“鲨鱼裤很光滑，外裤的裤腿就不会往上‘出溜’，而且显瘦。”
但和“光腿神器”一样，一旦火起来，工厂和品牌都在卖，缺乏标准，品控也参差不齐，鲨鱼裤的风评就褒贬不一了。
说好的光滑，膝盖前后还是可能有褶皱；宣传的“微塑形”很难说是真的塑形了，还是心理作用；有时候也许塑形了，但它变得和“光腿神器”一样勒人，买它还有什么意义？另外有消费者表示，如果腿型本就不好看，穿上鲨鱼裤只会暴露缺点，并不能起到修饰作用。
何况到了真正寒冷的北方，就算是加绒的鲨鱼裤也未必足够保暖。
看来，作为年轻人的新秋裤，鲨鱼裤还没到完全被驯化的程度。
当然，有人会说，鲨鱼裤的爆火又是一种身材焦虑的体现。
正如这些鲨鱼裤品牌发现的那样，如今的年轻人更追求穿搭的舒适，所以旧式的塑形内衣早就过时了，但年轻人也不会拒绝以舒适为前提的好看，如此一来，“微塑形”才有了市场空间。
而“微塑形”这个细分赛道，不得不说是品牌们卷出来的。
自从瑜伽裤火了以后，户外健身品牌、传统服饰品牌、内衣品牌也都卖起了瑜伽裤，想在这个市场中分一杯羹。你一条瑜伽裤卖上千元，我就主打百元级别的性价比，但大家都是瑜伽裤，消费者该怎么选？因此，对品牌而言，把产品做出区别就显得格外关键。
和肉色打底袜的摇身一变类似，瑜伽裤分成了各种不同的种类，除了鲨鱼裤，还有飞机裤、氧气裤、芭比裤等，功能上到底有多大区别暂且不论，时尚的名字就足以拉拢年轻消费者，拥有成为网红单品的可能。再加上“微塑形”的噱头，更不怕没人买单。
但也有消费者吐槽：“一些瑜伽裤主打所谓的软糯质感，穿在普通人身上，真的很像秋裤。”有服装行业的人士表示，如果按照“穿在外裤里面的裤子”来定义秋裤，那么打底裤、瑜伽裤、鲨鱼裤等确实可以当作“新式秋裤”，即使它们的保暖效果可能不如传统秋裤。
发展多年的传统秋裤市场相对稳定，除了季节性波动以外，一般不会产生太大的需求增量。因此，对秋裤而言，新的产品形态和年轻化品牌也很重要。
事实上，这些年秋裤同样在迭代更新，迎合年轻人冬日的显瘦需求。为了摆脱“土”，除了改大红大紫为马卡龙、莫兰迪色系之外，诸如优衣库、蕉内、Ubras等品牌还会用热皮、德绒、肌底衣等概念吸引年轻人，主打轻薄又保暖。如此一来，平日里三五十元一条的秋裤便可以卖到上百元。
鲨鱼裤亦是如此。网红品牌的鲨鱼裤150元一条，而1688上源头工厂的鲨鱼裤价格从十几元到四十几元的价格不等，有从业者对媒体透露，该品类的技术门槛不高，毛利率却超过60%。
不过，最近羽绒服纷纷卖出几千元的高价，在寒冷超级加倍的情况下，北方的年轻人也顾不上显瘦好看，最终还是集体穿起了军大衣和花棉袄。“一个人穿可能比较尴尬，一群人穿就叫时尚。”
不得不说，便宜、暖和、好看，几乎是冬日穿搭的“不可能三角”。如果真的冷过了头，就算“光腿神器”和鲨鱼裤的风吹得再大，这届年轻人也还是会选择性价比最高的保暖方式。